灯塔亮相“金海鸥年度人物”活动，打造网络电影王牌营销案例
9月17日，“2020金海鸥年度人物”活动在京举办，评选出了年内为网络电影、网络剧领域做出重大贡献的代表人物。其中，灯塔专业版以数据合作机构的身份参与了本次活动，并特别为活动设立了“灯塔网络电影TOP榜奖项”单元，以表彰近一年来在网络电影营销上作出突出贡献的团队，也在致力于推动整个行业的数据化和多元化。
据悉，此次是灯塔专业版首次以数据合作机构身份支持网络电影、网络剧相关行业活动。基于数据和独特创新的行业视角，灯塔分别将“最佳短视频营销奖”、“最佳口碑营销奖”以及“最佳创新营销奖”，颁发给了网络电影《大蛇2》、《奇袭·地道战》与《白发魔女传》，三部影片不仅从热度和分账票房上佳绩颇丰，同时也为行业树立了优质的营销案例。
灯塔宣发平台的负责人海宁在发言中表示，在上半年国内院线停摆之时，网络电影行业呈现出了突飞猛进的发展态势。上半年分账票房过千万的影片多达38部，占整体上映项目总量的10%，期间涌现了《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》等里程碑式的项目，获得了票房与口碑的双丰收。这些项目的成功一方面源于影片自身过硬的质量，另一方面则得益于专业且精准的宣发策略。
作为阿里影业旗下的一站式宣发平台，近年来，灯塔以数据+创新营销的方式为网络电影提供宣发数据服务。同时，作为数据应用工具，灯塔专业版率先为行业提供了三大平台网络电影日级分账票房的准确数据，完成了行业数据基础设施建设的第一步。并且根据用户观影的路径，创立了认知-兴趣-转化-口碑的营销方法论。
在此基础上，灯塔开创并推出了按短视频营销效果付费的新合作模式，并将现在最流行的“直播带货”应用在宣发上，通过IP流量、艺人流量、主播流量及平台流量，四种流量集中引爆，将流量直接转化。同时，口碑营销、网络电影试映会、网络电影点映等一系列创新营销方式，均是灯塔不断尝试下的产物。多维度“组合拳”式的宣发手段，极大限度的推动了整个网络电影行业的发展。
营销方式的不断探索，让一个又一个经典案例随之出现。以上半年的《倩女幽魂：人间情》为例，其利用灯塔大数据资源优势，借势8千万全链路曝光，点燃用户观影热情：豆瓣电影热度冲顶，4大观影团集结了观众超过了20万人次，输出影评1500+；另一部影片《灰烬重生》借助灯塔的宣发一举登陆优酷+抖音双热搜，通过“大V宝”服务中头部KOL与KOC的双管齐下，影片播放量高达1.7亿次，后又采用主创做客直播间的方式，将影片热度推向巅峰。
作为数据+营销的专业平台，灯塔通过《大蛇2》、《奇袭·地道战》、《灰烬重生》、《倩女幽魂：人间情》与《白发魔女传》等多个网络电影宣发成功案例的展示，为未来网络电影在上映的前、中、后期在影片宣发环节提供了更丰富的想象空间。多位嘉宾在“金海鸥年度人物”活动上认为，在网络电影、剧集飞跃式发展的大背景下，灯塔的宣发能力必将为行业创造更大增量。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。