红卡合一用直播带“干货” 打通娱乐营销新路径
2020年直播浪潮席卷而来,各行各业纷纷踏浪而上。但有的品牌也陷入直播难以盈利甚至亏损的困境。即使具备一定卖货能力的品牌,也同样面临着品牌心智传播缺位的难题亟待解决。近日,一场直播引发行业内外的广泛关注与热议。王潮歌导演的《只有爱·戏剧幻城》云首演直播同时段在线观看人数达610万人,并直接导流公演售票。据了解,操盘本次云首演直播的红卡合一今年为止已完成三次大型直播与推广,打通直播带“干货”的娱乐营销新路径。
品效合一专注整合营销打通直播资源
年初疫情的爆发直接导致全球四大车展相继宣布延迟甚至取消,而国内线下发布会也难以开展。新品信息发布与行业技术革新的重要渠道被迫关闭,于是包括宝马、特斯拉、奔驰在内的知名车企集体将目光转向直播。跨行业的领域初涉并不顺利,话筒杂音、长达十多分钟的信号中断以及过程中多次卡顿成为品牌的减分项,此时的汽车行业急需一场直播作为业内标杆。红卡合一携手别克、君为,借势直播流量打造云端发布的营销新典范。办了一场“让不看直播的人也看的直播”,成功打通平台、艺人与粉丝三方直播资源。
红卡合一用泛娱乐的整合营销思维重塑直播。在红卡看来,直播并不是营销渠道的改变,也不仅仅是1-2个小时的营销事件,而是把直播当作节目宣传,从前期物料预热到bigday热度爆发,形成有节奏的宣传闭环。在别克云首发的前期宣传阶段,红卡合一洞察平台属性策划竖版预告视频,结合嘉宾娱乐热点,病毒式强调直播时间节点与云首发亮点预埋,突出这是一场倪大红、王耀庆、小岳岳等“都想看的直播“,引导大众认知这是一场所有人都在期待的直播,吸引非惯性直播受众前来观看,新媒体网感宣传赋予网友直播属性。谭盾云指挥《武汉十二锣》是云首发的核心内容,红卡合一通过新媒体矩阵与传统渠道同步扩散热度,向疫情中的全人类传递爱与希望,赋品牌以社会责任感的提升,给直播以传播品牌心智的价值。
据悉仅抖音平台直播观看人数即超过699万,创造了抖音商业直播的全新里程碑,被抖音评为汽车行业的标杆案例。
直播介入营销引发双向逻辑迭代,直播内容同步营销方式螺旋升级。在刚刚结束《只有爱·戏剧幻城》项目中,从筹备期即驻组跟进到结束宣传,红卡合一的前后服务时间长达一年之久。王潮歌导演以往作品均以山河名胜或历史人文等非物质文化遗产为创作基底,在传播上有天然优势,而《只有爱·戏剧幻城》落地盐城这样一个并非大家所熟知的城市,想要做出一个吸引大家的原动力是很难的。在前期宣传中,红卡合一出奇招以“爱”为共鸣点,透过微博、抖音等新媒体平台展开有别于常规戏剧的营销打法。
公演前突遇疫情致大众观演受阻,红卡合一迅速调整营销思路,决定以直播方式呈现云首演。但对于戏剧作品而言,现场体验极其重要,戏剧艺术因其自身特点具有镜头感扁平化的限制,观众仅通过手机屏幕难以感受戏剧魅力。为说服导演进行云首演直播,也为给低迷演出市场一针强心剂,红卡合一以二次创作为思路,将云首演直播打造成脱口秀类型的真人秀戏剧呈现,而绝非戏剧内容与直播渠道的生硬嫁接,最终达成从内容到渠道再到营销玩法的合一。
类综艺的宣传模式匹配直播优质内容升级,红卡合一打造文旅融合头部爆款IP。前期嘉宾预热、外围矩阵加持、加之戏剧内容的重新打造,90分钟直播可看性极强。直播基于《只有爱·戏剧幻城》沉浸式体验的特点,以导演+主持嘉宾+歌手的组合呈现,嘉宾的引导式互动增强直播话题的趣味性,周深与王潮歌导演的同台表演,更是直播内容的全新尝试,让观众在欣赏歌曲的同时,也通过王潮歌导演的同台表现,看到整个歌曲以及故事的产生过程。整场云首演直播在避免戏剧内容全面曝光的前提下,保证了所展示片段的完整性,同时也成功用镜头语言向观众传递着艺术的魅力。云首演直播后《只有爱·戏剧幻城》豆瓣评分8.6,口碑持续发酵,同时段610万观众在线观看,成为目前为止同时段观看人数最多的戏剧作品。
在主播带货方面,红卡合一也具备强大的资源优势。其孵化的“最喜”IP中,明星产品“最喜杏皮茶”仅上市一年便先后与薇娅、李佳琦、李湘、林依轮、吉杰、朱丹、李响等多位头部主播合作,红卡合一深谙直播玩法与主播特性,下沉式探索累积了极其丰富的主播资源及渠道经验,成为直播领域占有绝对优势的全能营销团队。
明星团队定制营销策略行业深耕成就爆款推手
据了解,红卡合一文化传媒有限公司成立于2009年并率先提出“整合营销”概念,进入大数据时代后则坚持内容为王,在如今全民直播的浪潮中,行业先锋红卡合一以大众娱乐为连接点,靠着敏锐的行业敏感度顺势而为,迈入娱乐整合营销的3.0全新阶段。
而在红卡合一持续领先迭代行业新玩法的背后,是深耕行业的全明星团队。创始人王益点曾任光线传媒副总并创建光线传媒经纪部,深谙娱乐整合营销,连续四年荣获娱乐行业最权威奖项“紫勋奖”;CEO王丽丽Lily曾任天海传媒副总裁,是《长安十二时辰》《都挺好》《我的前半生》《那年花开月正圆》《欢乐颂2》等多部爆款剧集的幕后营销推手。内容总监兰晓辰不仅有《知否知否应是绿肥红瘦》《那年花开月正圆》《我的前半生》《白鹿原》《芈月传》等多部大热剧集营销经验,同时不乏头部艺人及品牌宣传经验;客户部总监聂珍珍则更擅长品牌、演出及综艺的全案营销,是IDo及通用集团娱乐整合营销年度合作负责人;对外合作部总监季涛专注于渠道资源整合,为客户定制完善的全渠道媒介推广策略。
疫情之下直播当道,红卡合一站在11年娱乐整合营销极其丰富的经验及资源之上,携手明星团队升级营销新思路,打通营销新路径,为娱乐营销方案提供更多创意和可能的同时,也引领并推动着整个行业的逻辑迭代与全新发展。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。