创造中国电影的高光时刻 《地久天长》背后的营销操盘手
《地久天长》主海报
2019年柏林国际电影节开启中国年，王小帅导演的《地久天长》创造了中国电影新纪录，斩获第69届柏林国际电影节最佳男女演员双桂冠，引发话题热度不断升温，影片口碑获得大众认可、学者盛赞、官方“盖戳”，据悉《地久天长》幕后营销总负责的万年奈思总经理郑玲，有过《小偷家族》、《刺客聂颖娘》、《白日焰火》等文艺片营销经验。
北京万年奈思文化传媒有限公司，简称万年奈思，主营影视剧娱乐营销社会化营销，擅长线上线下、阵地联动的大资源整合，通过体验和参与，培养观众亲近和代入感实现互动式营销。服务过《地久天长》、《小偷家族》等电影项目，《原生之罪》、《无证之罪》、《心灵法医》等网剧项目。总经理郑玲任电影《地久天长》联合策划，曾担任光合映画联席总经理，具有十余年影视传播经验。还主导过《刺客聂隐娘》、《黄金时代》、《白日焰火》等电影的营销宣传。
精准定位 用“共情”代入观众
《地久天长》讲述普通中国人三十年的生活画卷，营销负责人提出“四季、三餐、两人、一生”的概念，将其用在了电影首款预告片中，把一份地久天长、生生不息的爱与希望展现在了观众面前。在《地久天长》的其他物料制作上，策划及制作了预告片、花絮、MV、海报、短视频等创意物料。其中“丽云写给耀军的一封绝笔信”在影片中只有一闪而过的耀军读信镜头，为了补足电影留白，通过咏梅 的旁白及视频传递给观众，令人动容。
而在公关传播中《地久天长》上映首周末，权威媒体官方“盖戳”评论：在真实与克制中，书写了一首深沉的平民史诗。上宣媒体邀请主演王景春 、咏梅做客栏目直播，始终以正面物料、定制媒体合作，同时在落地活动中创造内容扩大传播范围。使得 “平民史诗”、“三小时感受中国三十年”等优质内容被官媒广泛传播。
营销前置把握粉丝同理心 实现非IP剧破圈
万年奈思作为《原生之罪》的营销公司，在拍摄前，仔细研读剧本和人物小传，并对受众进行分析，做到营销前置，找准项目定位，提炼出“双男主”概念并匹配相应的物料及粉丝养成，制定传播规划、媒体策略，在悬疑探案剧受众的基础上争取更多女性观众，做到话题增值。该剧收官后，新浪微博对受众构成的数据统计显示，女性观众占比83.47%，实现“破圈”。
《原生之罪》前期已在官微投放了围绕主角的大量短视频物料，全剧70%-80%的物料也都在开播前释放出来，很多物料被粉丝进行再加工，在B站上自发创建了多个视频专题区。而在大宣传节点投放的前导海报和预告片，提前了两个月策划制作。在结局时为了实现粉丝心愿，官宣安排池震复活彩蛋。甚至还大胆公布“寄刀片”地址，与粉丝平等的、同理心的交流。
眼下万年奈思正在为万年影业即将开机的项目做准备，还将考虑把VLOG用在这部剧的营销上。行业的发展瞬息万变，要时刻跟上这些变化，而且电影及网剧的观众年龄层次也更加年轻，营销模式更需与时俱进。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。